永續保養美妝趨勢
保養美妝新主流 永續熱潮正蔓延
文／賴韋廷．攝影／李佳純．圖片提供／ freepik
買保養美妝品，先查成分；重視產品對環境的衝擊，更勝於功效？
新時代的消費行為改變了產業，永續成為美妝界的主流訴求，而非小眾議題。究竟，永續保養美妝品有哪些特色？該如何看待其價值？為何值得選用？
「除了看品牌，我還會看成分表，上網查英文單字。像防曬乳，如果有成分會造成珊瑚白化，我就不會買。」32歲的行銷人員小妤選擇保養美妝品前，先看成分是否傷害環境。像她這樣的消費者已非少數，在美容市場上，新趨勢已蔚然成風。
認同永續美妝 消費者願意多付三成費用
UUPON會員平台與中央大學產學合作，在 2021年第二季期間，針對台灣消費族群於美妝保養品的整體消費行為進行《永續美妝保養品消費調查》。調查顯示，近七成台灣消費者認同永續美妝保養品；相較一般美妝保養品，消 費者甚至願意多付三成費用，去購買符合永續標準的同類型產品。
美妝保養品的「產品成分」，也取代「品牌」、「廣告宣傳」、「媒體網路評論」、「親友推薦」等傳統的消費者偏好，成為最被重視的考量因素。多數民眾亦指出「產品成分是否符合規範？」是最重要的關鍵，認同此因素的受訪者高達 84.24%。
然而，永續美妝保養品，與一般美妝保養品到底有何不同？「碳中和」是理解這區別最簡要的概念，相較於一般的美妝保養品，永續美妝保養品透過原料取得、生產過程、產品可追溯性、產品包裝、工廠環境管理、節能等環節 的種種努力，減少碳排放量或最小化，致力於減低對環境的衝擊。
衡量永續性 從產品到製程都是重點
以國際間知名的有機化妝品標準「COSMOS Organic」而言，其驗證內容並非以人為出發點，最重要的精神在於環境永續。以萃取自植物，極其普遍的化妝品原料「甘油」為例，植物種植時是否經基因改造、製造甘油的方式與 廠區環境、運輸過程的碳足跡等等，都會是衡量的因素；就連製程中工廠所使用的清潔劑、消毒劑，其生物分解度、對生物的危害性等等，也在考量範圍內。
除了落實永續精神的有機驗證，美妝業界亦興起訴求友善環境的各種概念與潮流，例如主張不做動物實驗，亦不含動物成分的Vegan Beauty（純素美妝）；強調對人體與環境都 必須零負擔的Clean Beauty（潔淨美妝），以及要求產品成分天然，亦須負起社會責任的 Slow Cosmetique（慢美妝）等，這些概念不但催生出許多新品牌，也影響既有品牌紛紛做出回應，有所實踐。
以購買支持更多友善環境的方式
當市場上越來越多品牌都在主張永續，對此仍感陌生的消費者，又該從什麼角度看待並支持永續保養美妝品的價值呢？
首先，破除一般人對於永續產品成分溫和，便效果有限的迷思。符合永續精神的原料篩選極為嚴格，但並不侷限保濕、抗皺、緊實等有效成分的選用。
「2012年前確實不好找，但現在是應有盡有。」台灣第一家取得COSMOS有機標章的化妝品製造商，永佳環球的創辦人孔皓瑩指出，近年消費者對永續議題的重視，帶動了產業進步，符合有機規範的原料不虞匱乏，大幅提升了永續保養美妝品的功能性。
其次，對於願意落實永續的品牌，消費者的肯定極為重要。各家品牌從瓶器改良、回收空瓶或採用環保包材（例如FSC紙張認證），展開永續行為。當消費者在功能相當的商品中，選擇落實永續者，購買就成為強而有力的推動，能鼓勵品牌更深入地落實永續，也帶動其他品牌加入行列，為綠色美妝產業注入一股新力量。
在實踐永續的路上，品牌、廠商、驗證單位持續精進，消費者選擇永續保養美妝品，代表著認同其友善環境、減少環境衝擊的美意。這是一種美好的生活態度，讓我們從日常的保養開始，踏出實踐永續的第一步吧！
◎ 原文刊登於《里仁為美》 第69期 P6~P7
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圖片來源：廠商提供